起原：华尔街见闻

　　Adobe数据透露，2024年沐日购物季时期，好意思国电商总销售额同比增长8.7%至2414亿好意思元，创历史新高。其中跳跃一半的总支拨联接在电子居品、服装和家居用品上，而食物杂货和化妆品则成为增长最快的品类。AI购物助手和大幅扣头是引发沐日购物者蓦的的要道身分。

　　好意思东时候周二，Adobe数据透露，2024年沐日购物季时期（11月1日至12月31日），好意思国电商销售额创下新高，总支拨达到2414亿好意思元，同比增长8.7%。这一增幅主要收成于扣头促销和AI驱动的购物助手灵验刺激了蓦的者的购买理想。尽管通胀压力促使蓦的者收紧支拨，并优先谈判必需品，但数据标明，蓦的者在特定时机仍风光加多支拨。

　　电商的强盛施展对零卖业来说是一个好兆头，天然各公司尚未公布具体销售数据，但沃尔玛、塔吉特和梅西百货等零卖巨头将于2月下旬运转发布第四财季财报，届时将公布包括要道购物季在内的销售事迹，助力投资者更全面地评估2024年沐日购物季的全体施展偏执对零卖业的影响。

　　扣头促销成果权贵

　　这一数据基于Adobe Analytics对好意思国零卖网站跳跃1万亿次考察、1亿种专有商品和18个不同居品类别的深入分析。

　　Adobe指出，股东在线蓦的增长的是需求加多，而非价钱高涨。Adobe的数字价钱指数透露，电子商务商品价钱已流通27个月环比着落。骨子上，Adobe的数据未经通胀诊疗，要是谈判通胀身分，骨子蓦的增长可能更高。

　　在通胀压力下，蓦的者运转收紧支拨并优先谈判必需品。Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya默示，由于食物和住房价钱居高不下，蓦的者正在恭候特定时机购买非必需品，以期赢得更低的价钱。他将这种格局态状为“事件化购物”。

　　Pandya评释谈：“在某些特定时刻和契机，咱们看到蓦的者昭彰加多支拨，因为他们看到了价值。而在这些时期除外，增长就会回落。举例，蓦的者会在亚马逊的Prime Day行动或总统日、松手将士记念日等促销日进行购物。”

　　Adobe数据发现，大幅扣头是引发沐日购物者蓦的的要道身分。与2023年沐日季比拟，每1%的降价会带来约1%的商品需求增长，这为在线支拨非凡孝顺了22.5亿好意思元。

　　AI购物助手成为新兴推能源

　　Adobe还指出，AI购物助手成为了股东沐日蓦的的新身分。与客岁同期比拟，借助生成式AI聊天机器东谈主的零卖网站流量激增了1300%。蓦的者越来越多地通过这项技艺寻找礼品创意和更低廉的商品。

　　Adobe数据分析师Vivek Pandya默示，尽管AI技艺仍处于早期阶段，用户群体鸿沟也相对有限，但这些聊天机器东谈主仍是运转对零卖网站的点击量和购买量产生遑急影响。Pandya指出：“蓦的者相配有战略性，他们会仔细想考在那边购买、何时购买，什么居品最合算。在这个流程中，生成式AI助手正在匡助蓦的者，成为他们购物旅程中的‘副驾驶’。”

　　智高手机在2024年沐日购物季中饰演了中枢扮装，迁徙端购物比例执续上升。Adobe的数据透露，跳跃55%的电子商务购买是通过智高手机完成的，而不是条记本电脑或其他招引。这一比例较客岁同期的约51%有所上升。

　　另外，“先买后付”动作一种允许蓦的者将购买分期支付的信用选项，在本次沐日购物季再次透深远强盛增长。笔据Adobe的统计，这种支付样式的使用量同比增长了9.6%，孝顺了182亿好意思元的在线蓦的，创下了沐日季的历史新高。

　　值得一提的是，麇集星期一（Cyber Monday）成为“先买后付”支付样式蓦的的单日最高记录，本日通过这种样式完成的蓦的额达到了9.912亿好意思元。

　　销售结构：电子居品、服装和家居用品占主导

　　在沐日购物季，电子居品类商品扣头力度最大，最高可达标价的30.1%。其次是玩物类商品，扣头幅度高达28%；电视机类扣头最高为24.2%；服装类商品最高扣头为23.2%。全体来看，电子居品、服装以及家居用品是沐日季的三大蓦田主力，占据了在线总支拨的约54%，标明蓦的者在沐日季仍然偏好这些传统的热点品类。

　　与此同期，同比增长最快的类别是食物杂货和化妆品，前者同比增长近13%，达到215亿好意思元，后者同比增长12.2%，达到77亿好意思元。

　　风险请示及免责要求

　　市集有风险，投资需严慎。本文不组成个东谈主投资提倡，也未谈判到个别用户相当的投资绸缪、财务景象或需要。用户应试虑本文中的任何观念、不雅点或论断是否适宜其特定景象。据此投资，包袱自夸。

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包袱裁剪：李桐